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有果肉的果汁 稱霸兩岸 / 2009.05.21

工商時報

低濃度果汁市場目前的霸主是可口可樂,旗下的美汁源品牌果汁橫掃兩岸果汁濃度在10%的市場。去年美汁源在中國銷售10億瓶,去年6月才在台灣上市,名稱改為美粒果,市占率已經高於40%。

1945年第一瓶美粒果的瓶裝有果肉的果汁在美國問世,1960年加入可口可樂家族,40年來成為可口可樂雄據世界果汁市場的王牌。2004年可口可樂正式在中國推出美汁源的果汁上市,一年多的時間就將原本的冠軍統一鮮橙多打敗,登上冠軍寶座,讓統一鮮橙多蟬聯4年的第一,拱手讓人。

可口可樂的美汁源在中國2008年全年的銷售量是10億瓶,中國市場已經成為美汁源僅次於美國的第二大市場。其中,含果肉的美汁源顆粒橙產品是在中國研發的代表性商品,目前已經在越南和韓國上市,今年還將推廣到香港、菲律賓、泰國以及印尼等市場。

今年5月由可口可樂在上海研發中心所研發的葡萄果粒產品也已經開始全面鋪貨。可口可樂的美汁源系列果汁在中國的市占率已經逼近4成,領先第二名的統一多果汁近2成,更是高於排名第三的康師傅旗下的每日C和康師傅果汁雙品牌共佔的1成5。

有果粒的果汁在中國賣得嚇嚇叫,在台灣也是一樣。去年可口可樂將在中國的成功經驗,移植到台灣市場。去年6月可口可樂將美汁源改名為美粒果在台灣上市,並將甜度降低適合台灣人的口味。兩個月後,台灣可口可樂就準備開慶功宴了,因為銷售量衝到第一,成為去年台灣果汁市場最具爆發力的黑馬。

現在美粒果仍是穩坐台灣清淡果汁的龍頭寶座。台灣可口可樂公司表示,目前台灣有的口味的柳橙和葡萄柚,很快地將要有第三種口味的美粒果上架。


 
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