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肯德基、麥當勞門市 捉對廝殺 / 2009.02.24

工商時報

【姚舜/台北報導】

連鎖速食雙雄昨(23)日爆發「陣地戰」,二哥肯德基昨日宣布天天不限時段、第二套餐一律半價,並以「只有午餐降價夠誠意嗎」字眼發布消息,頗有對老大哥麥當勞直接「嗆堵」的意味。

在得知肯德基此舉後,麥當勞選在肯德基提供電子媒體拍攝的台大門市,派出麥當勞台大門市服務人員舉午餐降價牌進行「門市促銷」,兩軍正面遭遇交鋒,點燃公關造勢戰火。

麥當勞本月4日起推出8款午餐超值全餐,並以79元起全面調降周一至周五的午餐價格,開出連鎖速食業降價第一槍。為免市場被分割,肯德基決定繼自昨日起再推「漢堡炸雞套餐第二套半價」,周一到周日不限時段,不限相同套餐,以高價者為第一套按原價計費,第二套享有半價優惠,活動持續到3月22日。肯德基並應電子媒體要求,選在台大門市供拍攝。

對於肯德基直接挑釁,麥當勞公關部協理曹昌傑表示,麥當勞優惠的不只午餐,還包括早餐與適合全家的快樂分享餐。曹昌傑表示,麥當勞的推出午間超值全餐至今,午餐營收已成長1.5倍。

對於麥當勞台大門市服務人員舉牌在肯德基門市前「耀武揚威」、「拉客搶市」,肯德基公共事務部經理古玟禎則表示「驚訝,但可以理解應是電子媒體嗜血」。古玟禎並指出,肯德基推出第二套餐半價策略首日,套餐業績即成長了近3成,其中尤以漢堡餐較炸雞餐更受歡迎。

其實,麥當勞與肯德基在門市捉對廝殺、彼此對嗆由來已久,早在去年肯德基早餐新品上市時,兩造即在台北承德店發生機遇戰。更早以前,在台北重慶南路門市,雙方也曾發生衝突。雖然,麥當勞與肯德基永遠都說是「擦搶走火」,但公關造勢必須先知敵軍動態,方能謀定後動,故台灣速食連鎖的大哥與二哥的「諜報戰」,其實天天都在進行中。


 
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