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一切都是為了愛... 愛的禮物大作戰 兩大超商搶情人 7-ELEVEN以感謝為主題,將商品多元化 全家推限定LOVE公仔,搶攻年輕族群 / 2009.02.12

工商時報

【林祝菁/台北報導】

元宵節剛結束,年節的氣氛似乎漸漸遠離,但隨之而來的情人節,則成為便利商店的另一檔重頭戲!搶進情人節檔期,統一超採取表達對象廣義化,商品多元化,價格帶拉的更廣的策略;全家則以異業聯盟推出限定版LOVE公仔,企圖搶攻年輕族群,預估這一波買氣,全家可望拉升整體營收較去年同期成長2成以上。

統一超表示,10多年前7-ELEVEN即開始提倡情人節的過節提案,在門市設置情人節的主題專案架,當時更從法國、荷蘭空運新鮮的鬱金香,掀起一時話題。近幾年發現情人節已不再僅限於戀人的專屬節日,因此,今年以「感謝」為主題,將商品多元化,價格帶從35元至上千元,讓消費者選擇更多,送禮的對象拉廣到同事、朋友、家人等等。

另外,統一超也表示,應景的情人節禮盒不外乎是巧克力商品,此次也與金莎、德芙、健達、明治等七大巧克力品牌合作,同時也推出自有商品7-ELEVEN獨家巧克力及OPEN小將旋轉音樂盒。

統一超指出,去年情人節檔期的業績即飆升二成多,今年在商品多元化,價格帶拉廣的策略下,預料情人節檔期的營收也可較平日激增二成。

全家便利全家則與日本艾迴唱片合作,企劃情人節限定版LOVE公仔1只,全家表示,該公仔有六個造型,全球限量9萬只(一只6組),只在全家便利販售,另外結合廠商開發出LOVE獨家包裝商品,無論是洋芋片、巧克力、飲料,包裝上都可見到可愛的LOVE卡通兔。全家表示,由於適逢景氣低潮,此波LOVE活動可望刺激年輕市場,讓整體營收較去年同期成長兩成。

同時,全家在情人節檔期裡當然也少不了巧克力禮盒,今年推出Sweet+情人節手工甜點新品,其中全家「手工巧克力精巧禮盒」,以法國巧克力為基底,推出四種口味,全面搶攻情人節商機。


 
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