日本情人節促銷又有新花招，業者逆向操作，送巧克力不再是女生的專利！澀谷西武百貨公司在紳士服賣場推出男性巧克力特賣區，森永製果則推出印有反向字體的「逆向」巧克力，希望男性在情人節也買巧克力送給女性朋友。
森永製果去年底做了情人節的問卷調查，結果顯示，有七成以上的男性認為，情人節也可送巧克力給女友，九八％以上的女性表示，樂意在情人節收到男性朋友的巧克力，而且有些女生認為，送巧克力給自己的男生可能對自己有意，可望發展出戀情。
森永於是想出在情人節期間推出三款男送女的「逆向」巧克力，為了做出「逆向」的顛倒效果，故意將包裝盒上的字都印反，且販賣期間限定在一月十三日到二月廿四日之間。
此外，澀谷西武百貨的紳士服賣場也出現巧克力專賣區，並將銷售櫃台設計成酒吧的氣氛，讓男仕們可以當場試吃十五種巧克力，若有喜歡的口味再順便購買。據了解，去年也辦了同樣的促銷活動，十四天內有六百人光顧。看來男送女巧克力的風潮似乎可以期待。