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《量販超市篇》把消費券變大 量販業送折價券 / 2009.01.17

中國時報

【葉正玲/台北報導】

消費券即將於明日發放,如何使用消費券、發揮最大效果,已成為全民最關心的議題。本報特別於今日起推出「消費券,聰明用」專版,提供詳實、完整的各類優惠資訊與促銷方案,消費者可藉此選擇對自己最有用的使用方式,讓消費券花的更聰明、更有價值。

消費券大戰鳴槍起跑,看準八百億元的龐大商機,各家業者均大張旗鼓祭出優惠專案,量販業者更發出豪語,要在二月底前搶下二百億元,一口吃掉四分之一大餅。估計有六成民眾將優先購買民生必需品,把錢花在刀口上,而以民生品銷售為最大宗的量販業者,有信心成為消費券的最大贏家。

愛買行銷部公關協理王彤芳表示,消費券十八日發放後,距離過年只剩七天,消費者採買年貨時間緊湊,多選擇到量販店一次購足,對量販市場是一大利多,預計來客數可成長三成,客單價也將拉高至三千元左右,估計三大量販店農曆年前七天可搶下一百億元商機,二百底更可達到二百億元。

二月底前 搶二百億商機

搶食消費券大餅,三大量販店展開二階段的流血割喉戰,第一階段先以尾牙家電、年貨促銷拼價格,吸引一張張消費券入袋,並將戰火延續至第二階段,祭出滿額折價券及商品折抵券,讓消費券加乘達到最高十倍價值,製造「二次甜頭」給消費者,有別於其他零售通路,只有一次好康的優惠。

製造二次甜頭 延續戰火

量販業者中好市多最硬,只針對以消費券支付會費的新會員,提供二百元商品抵用券,沒有加碼促銷的規畫。量販龍頭家樂福端出使用三千六百元消費券,就送等同現金七千二百元的滿額折價券,最適合在年節將家電商品汰舊換新。

家樂福公關經理林夢紹建議,賣場是認券不認人,因此滿額折價券可與好友、家人平分,比如三個人一起到賣場購物,每人只要花一千二百元消費券,就可拿到二千四百元滿額折價券,最長可使用至四月底。

愛買二個月前即緊鑼密鼓的規畫消費券專案,不僅大手筆找來《海角七號》當紅演員茂伯代言,還推出三本品項完整的商品折價券,消費者使用前最好事先擬好採買清單,並注意使用期限。大潤發公關何默真指出,規畫使用消費券三千元就送三百元滿額折價券,下次消費買一千元折抵一百元,年節期間選在夜間消費,可再現抵二百元現金,相當於十六%回饋。


 
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