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飲料廠新飲品 5月大出擊 / 2011.05.02

工商時報/記者 林祝菁

5月了,國內飲料市場隨即進入年度的大熱季,包括味全、泰山、黑松等大廠都搶推重量級新品,搶攻一年高達500億元的龐大飲料商機。

味全將端出中式涼茶,直接挑戰去年底來台的大陸王老吉及老牌味丹青草茶,泰山則有二支新茶飲品上市、黑松延續茶花系列,使得國內的茶飲市場強強滾。

今年3月天氣太冷,飲料廠首季業績表現均不太好,飲料公會理事長陳忠義表示,4月起,天氣回暖,且各飲料廠陸續有新品上市,可望炒熱市場,Q2飲料業績有機會翻揚。

業者表示,今年的主流,應該還是延續去年以健康訴求的複合茶飲品,像是可口可樂的爽健美茶。

味全表示,近年來台灣茶飲料市場以7至8%的幅度成長,尤其在茶飲料市場中一直有新鮮喝茶消費族群在增加,這當中主要最大的成長能量來自於健康訴求的複方茶飲料,2009至2010年的健康茶市場大幅成長20%以上,預期今年會有二成以上的成長空間。

目前健康茶飲料的市場約有50億元,整體即飲茶市場規模約240億元。

根據調查,5月將有多家上市飲料公司推出新品。泰山董事長詹岳霖已在月初預告,下個月泰山將有二支新飲品陸續推出,包括以「御奉」為品牌的茶飲料及泰山冰鎮。

此外,味全也首度推出以中式為基底的全新飲料,企圖挑戰王老吉、味丹青草茶;味全表示,新飲品的訴求是健康、體內環保及退火,希望能炒熱另一波健康茶的話題,預計5月上市。

同時,配合飲料旺季的來臨,旗下的貝納頌咖啡品牌也將同步作促銷活動,今年公司在茶飲品及咖啡上,投入的行銷費用將達上千萬元。

國內老牌飲料廠黑松表示,第一年的茶花綠茶創下不錯的成績,第二年推茶花烏龍茶,今年則再延續茶花系列,再推出茶花加上15種素材的輕盈茶,至於碳酸飲品部分,黑松則透露,5月將會有一支新款上市。


 
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